Disney'de Nöropazarlama

Bu makale başlığı ile bu ObviousIdea arasındaki ilişki nedir merak ediyorsunuz? Çünkü şu anki Emoscale projelerimizden biri Nöropazarlama ile ilgili, bu özel makaleyi bulduk; gelecekte herkesin bildiği bir şirketle neler yapabileceğimizi ve Nöropazarlamanın hangi faydalarını sağlayacağını göstermek için.

Disney'de Nöropazarlama

Disney markası, dünyanın en tanınan markalarından biridir. Milyonlarca insan dünya çapında sadece Mickey Mouse kulaklarını görmenin bile çocuğuna dönüşür. Disney'in pazarlama makinesi o kadar kapsayıcı ki, ürünlerinin ve mesajlarının yaşadığı kendi evrenlerini yaratmışlardır. Eğlence devinin tüm duyularımıza hitap etmesi şaşırtıcı değil.
Böylesine büyük ve çeşitli bir imparatorlukla Disney, duyguları amansızca bombardımana tutabilir. Filmler, şarkılar ve tema parkları. Disney, tüm duygulara hitap ederek halkın zihnine yerleşebilir. En bariz çağrılılan duyular görme ve duymaktır. Disney'in başarısı çizgi film ve çizgi film endüstrilerinden doğdu. Çocuklar ve yetişkinler basit ama büyüleyici derecede zeki çizgi roman maceralarından büyüleniyordu.

Tam Duyusal Mutluluk

Disney'in tüm duyuları en iyi şekilde ele aldığı ortam tema parkıdır. Burada fiziksel olarak kendi dünyalarını yaratabilir, çevreyi manipüle edebilir ve böylece misafirlerinin tepkilerini manipüle edebilirler. Görme, işit, koku, tat ve dokunma hepsine hitap edilir. Hiçbir şey şansa bırakılmıyor ve her küçük detay dikkatle değerlendirilmiş. Çok sayıda tepki ve duygu yaratmayı amaçlayan bir mekân için, çatışma ve kafa karıştırıcı olmamak için dikkatli planlama çok önemlidir.

Ayrıca, Disney tema parklarının izleyici kitlesi çok geniş ve çeşitli olduğundan, parklar kimseyi yabancılaştırmamak için dikkatli olmak zorunda. Her demografik grup ve birey her duyusal duyusa farklı tepki verir, bu yüzden mümkün olduğunca çok insana hitap etmek için sürekli bir mücadele vardır. Disney'in pazarlama departmanı tarafından insan nevrozu üzerine sıkı araştırma ve geliştirme yapılarak yaygın eğilimler, sesler, kokular, tat ve duygular keşfedilir.

Disney Kokuları

'Disney Smells' yaratarak’ Parklar misafirlerin bilinçaltına inebilir ve onların ayrılışından sonra da orada kalabilir. Güçlü ve ayırt edici kokular üreten Disney, her oyuncağı geliştirir ve bireysel kişilik ile karakteri ortaya çıkarır. Her şeyi kapsayan bir deneyim yaratmak, ziyaret sırasında her şeyi daha etkileyici, keyifli ve hayranlık uyandırıcı kılıyor.

Örneğin: dünyanın dört bir yanındaki Disney parklarındaki Karayip Korsanları sürüşlerinin birçoğu kendine özgü bir koku taşır. Deneyimin sahte özgünlüğüne katkı sağlamak için hafif nemli ve sıcak bir koku yaratılır.

Parkların her alanı, kendine özgü kokusuyla temsil edilir. Main Street USA, üç kıtadaki beş Disney parkına girdiğinizde ilk ulaştığınız bölgedir ve hepsi Vanilya'nın kendine özgü ve misafirperver kokusunu paylaşır.

Deneyimi daha keyifli ve ilgi çekici kılmanın yanı sıra, kendine özgü kokular misafirlerin aklında uzun süre kalır. Pazarlama ekibinin en akıllıca hamlelerinden biri, kokuların çoğaltılmasını mümkün kılmaktı. Birçok kişi Disney parkına gittikten sonra bu kokuları deneyimleyecek ve aklı kısa süreliğine geri dönebilir. Eğer insanlar kokunun nereden geldiğini fark ederse, geri dönmeleri için teşvik edilebilir. Kişinin hafıza bankasına kokuyu yerleştirip geleneği tekrarlamaktan bir güven sıçraması olsa da, Disney izleyicisini etkilemek konusunda hiçbir taşı çevirmiyor.

Sıcaklık

Disney parklarının çoğu, Florida ve California gibi çok sıcak iklimlere sahip bölgelerde yer almaktadır. Bazen bu koşullar ve iklimler çok rahatsız edici hale gelebilir. Disney bundan vazgeçmek ya da sorunu tamamen hafifletmeye çalışmak yerine, bunu mükemmel bir şekilde kendi avantajlarına kullanıyor. En iyi örnek klimanın zamanlaması ve konumlandırılmasıdır. Florida parkındaki birçok konuk monorayla girer. Bu monoraya hizmet veren istasyonlar sadece hafif bir bakım tesisidir. Bu da geride kalır

misafirler hâlâ sıcak ve bazı durumlarda rahatsız oluyordu. Ancak trenin üzerine bindikleri anda güçlü klima vuruyor. Onları anında tazeliyor ve Disney parkına ve tamamen farklı bir dünyaya yükseldiklerini simgeliyor. Misafirler arasındaki rahatlama hissedilir ve parka girmeden önce bile ruh daha iyileşiyor.

Parklarda, misafirlere sıcaktan kaçış imkanı veren birçok yer vardır; çünkü aile için insan taşıyıcısı kiralama alanından aldıkları araçtan indikten sonra dönene kadar çok uzun ve sıcak bir gün olabilir. Kuyruk hatları genellikle iç veya kapalı olur, böylece sıraya giren insanları parlayan güneşten korumak için. Her bölgenin aynı sebepten dolayı her zaman birkaç iç çekim yeri vardır. Ayrıca, misafirlerin dinlenebileceği, yiyebileceği veya WiFi kullanarak evden haberler, tatil planları veya geniş bant paketleri için internette arama yapabileceği birçok yer var.

Sesler

Disney'in zengin bir müzik geçmişi vardır. Çocukların ve yetişkinlerin bildiği ve sevdiği tonlar ve notalar parkların her yerinde hakimdir. Sindirella kalesinin zarif tınılarından, Its a Small world'ün sinir bozucu temasına kadar, müzik, onu duyan herkesin zihnine nüfuz ediyor.
Disney, modern eğlence ve iş dünyasında yetenekli film yapımıyla ün kazandı. Şu anda bu konumunu, her anlamı kapsayan, her anlamı kapsayan ve tüketici pazarlama yoluyla pekiştiriyor.

Ya sen?

Ne düşünüyorsun? Disney World ile ilgili kişisel hikayeniz nedir? Favori filminiz var mı? Paylaşacak bir hikaye var mı?

Eve Pearce tarafından Obviousidea için yazıldı