Il neuromarketing a Disney

Vi chiedete quale sia il rapporto tra il titolo di questo articolo e ObviousIdea? È perché uno dei nostri attuali progetti Emoscale riguarda il Neuromarketing, abbiamo trovato questo articolo esclusivo per illustrare cosa potremmo fare in futuro con un caso di un'azienda che tutti conoscono e che potrebbe beneficiare del Neuromarketing.

Neuromarketing in Disney

Il marchio Disney è uno dei più riconoscibili al mondo. Milioni e milioni di persone si trasformano in bambini al solo vedere le orecchie di Topolino. La macchina del marketing Disney è così ampia che hanno creato un proprio universo in cui vivono i loro prodotti e il loro messaggio. Non sorprende che il gigante dell'intrattenimento attiri tutti i nostri sensi.
Con un impero così grande e vario, Disney può bombardare i sensi in modo implacabile. I film, le canzoni e i parchi a tema. Facendo appello a tutta la gamma delle emozioni, Disney può impiantarsi nella psiche del pubblico. I sensi più ovvi a cui si fa appello sono la vista e l'udito. Il successo della Disney nacque dalle industrie dei cartoni animati e del cinema. Bambini e adulti sono stati affascinati dalle loro avventure comiche semplici ma sorprendentemente intelligenti.

Beatitudine sensoriale totale

Il mezzo in cui Disney penetra meglio tutti i sensi è il parco a tema. Qui possono creare fisicamente il proprio mondo, manipolare l'ambiente circostante e quindi manipolare le reazioni degli ospiti. Occhio, udito, olfatto, gusto e tatto sono tutti chiamati. Nulla viene lasciato al caso e ogni minimo dettaglio è stato attentamente valutato. Per una location che mira a suscitare una moltitudine di reazioni e sentimenti, una pianificazione attenta è fondamentale per evitare scontri e confusioni.

Inoltre, poiché il pubblico dei parchi a tema Disney è così ampio e vario, i parchi devono fare attenzione a non alienare nessuno. Ogni demografico e individuo reagisce in modo diverso a ogni sensazione sensoriale, quindi c'è una lotta costante per attrarre il maggior numero possibile di persone. Il dipartimento marketing di Disney conduce ricerche e sviluppi rigorosi sulla nevrosi umana per scoprire schemi, suoni, odori, gusti e sensazioni comunemente attraenti.

Gli odori Disney

Creando 'Disney Smells'’ I parchi possono immergersi nel subconscio degli ospiti e rimanere lì a lungo dopo la loro partenza. Creando odori forti e distintivi, Disney amplia ogni attrazione e valorizza la personalità e il carattere individuale. Creare un'esperienza totalizzante rende la visita ancora più impressionante, piacevole e impressionante.

Ad esempio: molte delle attrazioni di Pirati dei Caraibi nei vari parchi Disney di tutto il mondo condividono un profumo distintivo. Un odore leggermente afoso e caldo viene creato per aggiungere autenticità finta all'esperienza.

Ogni area di ciascuno dei parchi è rappresentata dal proprio odore distintivo. Main Street USA è la prima area che si raggiunge entrando in cinque dei parchi Disney su tre continenti e tutti condividono il caratteristico profumo accogliente della vaniglia.

Oltre a rendere l'esperienza più piacevole e coinvolgente sul momento, i profumi distintivi rimangono con gli ospiti a lungo. Una delle mosse più intelligenti del team di marketing è stata rendere possibili replicare gli odori. Molte persone sperimenteranno questi profumi dopo il loro viaggio in un parco Disney e la loro mente potrebbe essere momentaneamente riportata indietro. Se le persone si rendono conto di dove proviene l'odore, potrebbero essere spinte a tornare. Anche se c'è un salto di fede nell'impiantare l'odore nella memoria di una persona per ripetere la tradizione, Disney non lascia mai nulla di intentato per catturare il proprio pubblico.

Temperatura

Molti dei parchi Disney si trovano in zone con climi molto caldi come la Florida e la California. A volte queste condizioni e climi possono diventare molto scomodi. Invece di lasciarsi scoraggiare da questo o cercare di alleviare completamente il problema, Disney lo sfrutta perfettamente a proprio vantaggio. L'esempio migliore è il tempismo e la posizione dell'aria condizionata. Molti degli ospiti del parco della Florida entrano sulla monorotaia. Le stazioni che servono questa monorotaia sono solo leggermente condizionate. Questo lascia

gli ospiti ancora caldi e in alcuni casi scomodi. Tuttavia, nel momento in cui salgono sul treno, il potente condizionatore si attiva. Rinfrescandoli all'istante e segnando la loro ascesa nel parco Disney e in un mondo completamente diverso. Il sollievo tra gli ospiti è palpabile e lo spirito migliora ancora prima di varcare la soglia del parco.

Ci sono molti luoghi all'interno dei parchi che offrono agli ospiti una via di fuga dal caldo, poiché può essere una giornata molto lunga e calda per la famiglia, dal momento in cui scendono dal veicolo ritirato dal parcheggio del noleggio dei veicoli a noleggio fino al ritorno. Le file in fila sono spesso interne o coperte per proteggere le persone in fila dal sole cocente. Ogni area ha sempre diverse attrazioni interne per lo stesso motivo. Inoltre, ci sono molti posti dove gli ospiti possono riposare, mangiare o usare il WiFi per cercare notizie da casa, piani per il resto delle vacanze o pacchetti broadband.

Suoni

Disney ha una ricca storia musicale. I toni e le note che bambini e adulti conoscono e amano prevalgono in tutto il parco. Dalle eleganti note del castello di Cenerentola al fastidioso tema di It's a Small World, la musica penetra nella mente di tutti coloro che la ascoltano.
Disney si è forgiata la reputazione di una delle potenze dell'intrattenimento e degli affari moderni grazie a una regia cinematografica abile. Sta consolidando questa posizione attraverso un marketing intelligente e coinvolgente per tutti i sensi.

E tu?

Cosa ne pensi? Qual è la tua storia personale con Disney World? Hai qualche film preferito? Hai una storia da condividere?

Scritto da Eve Pearce per Obviousidea